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椰棕床墊

一款床墊爆賣近6萬張床墊電商霸主喜臨門霸榜雙

  11月1日凌晨,雙十一正式開戰。再一次,喜臨門以銳不可當之勢贏得2021年雙十一開門紅,持續霸榜各大電商平臺銷售榜TOP 1。

  天貓數據顯示,11月1日凌晨開售1小時,喜臨門官方旗艦店全店銷售額破2億,位居行業銷售榜TOP1。在床墊類目,喜臨門實現1小時銷售額1.75億元,是近30天日均的183 倍。單品銷售方面,倡導護脊和深度睡眠的4D Pro舒適版床墊,截止到目前銷量突破57624張,伯尼爾軟床位居全店軟床熱賣榜TOP1。

  對比歷年雙十一數據,喜臨門不管是預售,還是開門紅,乃至破億速度,每一年均有明顯提升。

  就在雙十一前夕,喜臨門公布了2021三季報。數據顯示,喜臨門公司主營收入同比增長46.05%至50.43億元;凈利潤同比上升107.47%至3.74億元。僅第三季度,喜臨門實現營收19.36億元,同比上升31.06%。在市場競爭日趨白熱化、國內外原材料大幅漲價以及國內部分地區限電停工背景下,營收、凈利等依然保持高速增長,實屬難能可貴,而市場則給予積極反饋——三季報發布后,喜臨門再一次漲停。

  在雙十一開門紅霸榜的背后,喜臨門也在營銷策略方面進行了創新。通過線上線下多元布局打法,全面滲透不同圈層的影響力。2021年以來,隨著喜臨門冠名的《奔跑吧,兄弟》等一系列重磅綜藝節目完美收官、2020東京奧運會開幕奧運健兒攜喜臨門床墊出征、官宣新時代當紅影視明星楊洋成為品牌代言人,以及持續的小紅書、B站、抖音等新媒體社交平臺眾多深度種草,輔以眾多一線城市、新一線城市以及二三線城市地標性建筑、地鐵站點、公交站點及線路等同步投放系列創意廣告。喜臨門在取得矚目成果的同時,更打通線上與線下壁壘,突破了線下、線上流量天花板,進一步提升了品牌知名度,增強了品牌信心,重塑了品牌價值,對持續助推業績增長起到重要作用。

  在產品層面,針對人們的睡眠問題,喜臨門一直致力于研發可有效改善人們睡眠質量的床墊產品。以今年雙十一期間的爆款4D磁懸浮Pro舒適版床墊,采用軟硬雙面設計,滿足不同群體睡眠對床墊軟硬的需求,乳膠+椰棕的搭配能夠更好地釋壓和護脊,再加上雙核抗菌防螨技術以及靜音彈簧,則可以更有效地呵護用戶睡眠健康且實現深睡無干擾,成為消費者實現“深度好睡眠”的關鍵。

  與此同時,持續保持服務緊隨市場需求升級,則成為喜臨門每一年的“傳統科目”。2021年,在既有的行業領先的服務保障體系層面,喜臨門將平臺7天免費包郵退換貨擴展至10天無條件免費退換貨,部分商品則直接開啟101天免費試睡;免費預約入戶安裝以及免費取舊換新,老舊床墊由專業人員上門免費運走,則讓消費者直接免卻床墊大件安裝、搬運、丟棄煩惱;質保全面升級,產品非人為損壞,質保期內全部只換不修。而一系列全新升級服務體系,不但解決了消費者后顧之憂,更讓消費者對喜臨門品牌有了全新認知。

  據了解,自線上業務開展以來,喜臨門連續多年蟬聯行業全網第一的表現,也獲得了行業機構的認可。浙商證券在最近的一份《床墊行業深度報告》中指出,作為中國床墊第一股,喜臨門在電商渠道床墊領域遙遙領先,電商霸主地位牢固,目前在國內床墊線上領域占據著絕對的龍頭地位。2020年,喜臨門在雙十一中全網成交總額為 7.2 億(+141%),位列各平臺床墊品牌第一名。

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